Kabupaten Malang – Bimbingan Teknis (BIMTEK) Kelompok Informasi Masyarakat (KIM) Tahun 2026 yang diselenggarakan oleh Dinas Komunikasi dan Informatika Kabupaten Malang (Diskominfo) pada Senin (23/2/2026) bertempat di Ruang Anusapati, Kota Malang berlangsung dengan fokus pada evaluasi program serta penguatan branding daerah. BIMTEK ini diikuti oleh perwakilan KIM se-Kabupaten Malang berjumlah 39 peserta termasuk KIM Nawasena, serta menghadirkan Kepala Dinas Komunikasi dan Informatika, Kepala Bidang IKP (Informasi dan Komunikasi Publik), serta narasumber Ibu Dewi Yuhana, S.Psi.

Kepala Dinas Komunikasi dan Informatika Kabupaten Malang, Drs. Atsalis Supriyanto, M.Si dalam sambutannya menegaskan bahwa ke depannya kegiatan BIMTEK akan lebih menitikberatkan pada evaluasi kinerja. Ia menyampaikan, “Untuk ke depannya BIMTEK lebih terfokus pada evaluasi. Kami juga merencanakan pembagian wilayah KIM menjadi beberapa wilayah untuk efisiensi, sekaligus membentuk koordinator wilayah.” Hal ini dilakukan sebagai upaya meningkatkan efektivitas dan koordinasi antar-KIM di tengah dinamika program yang terus berkembang.

Sementara itu, Kepala Bidang IKP menjelaskan bahwa BIMTEK tahun ini berfokus pada penguatan branding KIM sebagai mitra strategis pemerintah dalam penyebarluasan informasi publik. “BIMTEK hari ini berfokus pada branding KIM. KIM diharapkan ikut andil dalam mempublikasikan kegiatan yang ada di pusat maupun daerah melalui media sosial,” ujarnya. Ia juga menambahkan bahwa KIM akan difokuskan pada anggota yang aktif, sehingga kinerja yang dihasilkan dapat lebih optimal.

Pada sesi materi, Ibu Dewi Yuhana, S.Psi memaparkan bahwa branding bukan sekadar logo atau tagline, melainkan membangun persepsi publik secara konsisten. Ia menegaskan, “Branding bukan hanya tentang logo dan tagline saja. Branding itu adalah persepsi publik, kesan yang konsisten, pengalaman warga, dan narasi yang dibangun bersama.” Menurutnya, branding harus dilakukan secara bertahap dan tidak sering diubah agar membentuk citra yang kuat. Ia juga menjelaskan 3 komponen utama branding Pemerintah Kabupaten Malang, yakni:

1. Identitas: Apa yang ingin dikenal publik tentang Kabupaten Malang?
2. Narasi: Apa cerita besar daerah yang diangkat?
3. Konsistensi: Bagaimana semua OPD menyampaikan pesan dengan tone yang sama.

Dalam kegiatan ini, KIM diharapkan berperan sebagai humas pemerintah yang aktif dan komunikatif.

Kegiatan dilanjutkan dengan Forum Group Discussion (FGD) yang membahas evaluasi konten plan pada BIMTEK sebelumnya serta penyusunan kolaborasi branding antar daerah. Peserta dibagi menjadi beberapa kelompok untuk merumuskan konsep branding bersama. 

Melalui BIMTEK ini, diharapkan KIM semakin solid, adaptif, dan mampu membangun citra positif Kabupaten Malang secara berkelanjutan.